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电视媒体舆论引导责任评价体系 
2018年04月20日 16:12 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:田华 字号
关键词:电视媒体;舆论引导;责任评价体系

新疆11选5开奖 查询 www.66dlw.com 内容摘要:当前,电视媒体评价唯数据论、唯市场论的现象仍然存在。对收视率的过度重视以及对经济效益的过度追逐,很容易让电视媒体在市场中迷失自我,忘记其作为党和人民耳目喉舌的职责与使命,这对于电视媒体的健康、有序发展极其不利。在舆论引导日益彰显其重要性、电视媒体舆论引导责任越来越受到重视的今天,构建一个对现有制度进行预测和评估、及时反映制度存在问题的舆论引导责任评价指标,对于电视媒体廓清自身职责,规范和优化电视媒体在舆论引导中的行为,对于政府加强对新媒体环境下电视媒体舆论引导行为的管理,营造和谐、安定的舆论环境具有非常重要的意义。

关键词:电视媒体;舆论引导;责任评价体系

作者简介:

  原标题:全方位建设电视媒体舆论引导责任评价体系

 

  当前,电视媒体评价唯数据论、唯市场论的现象仍然存在。对收视率的过度重视以及对经济效益的过度追逐,很容易让电视媒体在市场中迷失自我,忘记其作为党和人民耳目喉舌的职责与使命,这对于电视媒体的健康、有序发展极其不利。在舆论引导日益彰显其重要性、电视媒体舆论引导责任越来越受到重视的今天,构建一个对现有制度进行预测和评估、及时反映制度存在问题的舆论引导责任评价指标,对于电视媒体廓清自身职责,规范和优化电视媒体在舆论引导中的行为,对于政府加强对新媒体环境下电视媒体舆论引导行为的管理,营造和谐、安定的舆论环境具有非常重要的意义。

  构建电视媒体舆论引导责任评价体系是现实的需要

  电视作为当今最为普及、影响最为广泛的大众传播媒体,一直是我国进行舆论引导的主要阵地。但是,随着微博、微信等新媒体的蓬勃发展,电视媒体面临新的舆论生态和舆论格局。加之部分电视媒体在服务大局与现实利益的博弈中,片面追求眼球效应和经济利益,出现了社会责任缺失、舆论导向错误的现象。加强电视媒体的舆论引导责任意识,构建一个具有可行性、有效性和指导性的电视媒体舆论引导责任评价体系迫在眉睫。

  电视媒体舆论引导责任评价体系的构建,在现实生活中主要能够发挥两大功能。其一是评估功能,主要运用于已施行的制度上。当前,我国电视行业繁荣景象的背后弊病丛生,低俗之风、新闻炒作等现象经常为人们所诟病。这些问题之所以存在并长久得不到解决,主要是由于缺乏评价体系的检测,电视媒体履责的效果、好坏难以评估,一些潜在的问题难以及时发现并予以解决。而电视媒体舆论引导责任评价指标体系的构建,有利于对媒体履行舆论引导责任的现状进行考核,通过评估、考核反映其存在的问题。其二是预测功能。电视媒体及其从业人员能够根据评价体系一一对照,从媒体行为及其产品传播是否满足各项评价指标的要求,预测履责可能产生的后果,在预测、自查中发现问题,预先予以纠正或补充,从而避免舆论导向的错误,维护媒体的公信力。

  电视媒体舆论引导责任的评价标准

  电视媒体舆论引导责任的评价标准,主要体现在以下几个方面。

  一是政治导向“稳”。电视覆盖面广、受众年龄结构多样化,是当前影响最为广泛的大众传播平台,在政治导向上,电视媒体主流宣传阵地的地位不可动摇。当前我国各级电视媒体从选题策划到采访实施以及编制制作与播出,层层把关,在“稳”上下了大力气。今后,“稳”仍然是电视媒体舆论引导的主基调,广大电视人必须坚定政治立场,准确把握舆论引导工作的四个“牢牢坚持”,坚守主阵地,不断增强舆论引导的权威性和感召力,唱响主旋律,传播正能量。

  二是经济导向“准”。近年来,电视媒体在传播经济信息、监督市场秩序、宣传企业和产品、激活和满足受众消费需求等多个方面发挥了非常重要的作用。在今后的发展中,电视媒体不能被收视率牵着鼻子走,不能唯市场论,而应在“准”字上大做文章,不但传播的经济信息真实、准确、全面,而且要科学合理地利用相关数据,通过分析与评论为观众提供参考的依据,努力成为我国经济发展的助推器。其中,是否围绕中心服务大局,能否为受众释疑解惑,是否社会效益优先,以及针对性是否强等均可以成为重要的评价指标。

作者简介

姓名:田华 工作单位:湘潭大学文学与新闻学院

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